日前，中影集团与境界游戏联合宣布启动影游战略合作，共同开发电影化游戏产品《电影帝国》。随着电影市场的快速发展，这股电影热在近两年来蔓延到了游戏产业。尽管为配合电影的上映电影化游戏层出不穷，但却少有真正具备市场号召力的产品出现。业内人士对此表示，要想使电影与游戏相结合后，发挥出1+1>2的商业价值，关键在于产品内容与用户体验的实时更新。 多维度合作 　　实现电影版权增值 　　区别于此前电影公司与游戏公司单纯以电影版权买卖为主的合作模式，此次中影集团与境界游戏在电影版权交易的基础上，拓展出联合推广、产品开发的合作意向。境界游戏CEO朱家亮告诉北京商报记者：“所谓联合推广，就是当中影集团有新片上映时，我们会在游戏平台上对电影进行宣传。同时，中影集团也会利用自身的资源优势，借助电影的贴片广告来为我们游戏产品进行推广;而产品开发，则主要针对某部电影作品的游戏化改编，或是某款游戏产品的电影化改编。” 　　就游戏公司来说，这种多维度合作方式的优势从短期运营的角度看，体现在了电影版权引入的价格上。相关人士透露，如今，游戏公司若想购入一部电影的版权，通常要花费几百万元，有时甚至千万元，游戏公司在加大投入成本的同时，会面临更多的商业风险。中影集团与境界游戏达成深度战略合作后，双方可以利用本身的优势资源互相置换,从而避免高额版权带来的风险。就长期发展而言，游戏公司得到的是内容引入和产品宣传的双渠道。 　　“从现阶段的市场环境来看，网络游戏的主要消费群体是18-22岁的大学生，这个群体也恰恰是如今电影市场的消费主力，因此对于电影公司来说，通过与游戏公司的合作势必会对电影票房，乃至自身业绩的提升有所帮助。” 北京佐如文化传媒有限公司总经理张佐如说。 　　创意副本 　　破电影化游戏短命现状 　　说到与中影合作的初衷，朱家亮表示，近几年来网络游戏在题材上并没有一个很好的开拓，目前市场上的网游题材与几年前并无区别。玩家在游戏中的体验感正在日益减少，因此这个市场需要新题材网游的出现。“一方面，电影化网游相较其他题材的游戏更容易导入战斗系统;另一方面，我们一开始也是受到电影《复仇者联盟》的启发，想通过同时导入多个经典电影人物形象的方式，增强玩家的用户体验。” 　　然而，对于电影化游戏来说，不论玩家在电影中所扮演的是电影《精武门》里的李小龙、《摩登时代》里的卓别林，还是《新白娘子传奇》里的白素贞，这种因角色扮演而产生的新鲜感都只能维持一定的时间，只要这个热度一过，用户流失量就会激增。 　　为了不断延长游戏的生命周期，《电影帝国》的制作团队设计出一种“影院模式”，朱家亮表示，“游戏里的内容全部取材于近些年的热门电影，而在目前的游戏版本中,玩家不仅可以被带入电影的故事中，更能够跟随电影的线索，去体验从一个普通演员到一代巨星的感觉，而在未来的研发规划方面,《电影帝国》也将开拓一种新的、开放式的游戏模式，为玩家创造一个能够进行自我创作的体验空间，玩家可以在这里自己设计出电影故事情节，并邀请其他玩家参与其中”。 　　莫让电影版权 　　成为游戏营销工具 　　北京酷我科技手机游戏高级运营经理丁晓晨向北京商报记者表示，许多游戏公司，尽管花大价钱买入电影版权，但只是将其作为游戏产品前期的营销工具。诸如玩家在进入到游戏后，发现无论是游戏内容，还是人物设定都和电影没有太大关系的现象发生，这也就解释了为什么大部分的电影化游戏产品生存周期短，难被玩家普遍认可。 　　“到了游戏的后期体验阶段，电影题材本身其实对于用户的吸引力会变得越来越小，因此就要求电影化游戏要靠游戏内容及玩法不断创新来保证用户持有量。最后才能起到不是电影宣传游戏，而是游戏宣传电影的反哺作用，从而产生1+1>2的商业效应。” 丁晓晨如是说。 　　在朱家亮看来，任何一款网络游戏成功的核心因素还是社交体验，只有玩家在游戏过程中所产生的团队配合体验感不断增强、玩家间的凝聚力不断增大，才会让游戏拥有属于自己的固定用户群，令游戏的生命力不断延长。