商标品牌红利：告别为他人作“嫁衣”

 

　　如今，“北宝”这枚商标让盖州市金马绢纺有限责任公司的“小老板”霍成鹏颇为自豪。这枚带着浓郁东北特色的商标，已连同企业生产的“北宝”蚕丝床品覆盖了国内大部分地区及德国、乌拉圭等国家。

 

　　刚刚步入中国驰名商标行列两年的金马公司总经理霍成鹏说：“2012年前，公司年销售额大概在5200万元左右，大部分产品为初级产品或半成品，占整个销售额的92%，这些产品附加值低，利润薄。市工商局多次实地考察我们企业，指导我们走品牌路线，我们才逐渐把培养品牌放在重要位置。2012年，‘北宝’牌商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。2013至2014年，我们公司的销售额比之前增加了3000多万元，其中床品的比例由8%上升到64%，我们真正地摆脱了为别人作‘嫁衣’的局面。”

 

　　“北宝”品牌叫响了，企业生产经营规模扩大了，也带动了周边养蚕业的发展。按现有金马企业年耗费原料蚕皮890吨计算，消耗蚕农大茧7425吨，按现在大茧每公斤42元计算，折合金额达到3.12亿元。说白了，就是带动蚕农收入3.12亿元，其他环节增值部分忽略不计。霍总由衷地说：“企业要想生存得久还得走品牌之路。”

 

　　“酒香藏在巷子里”，这是几年前一大批“营口制造”的真实写照。2009年以前，营口市中国驰名商标仅有5件，商标注册量是一些发达城市的1/6。从2009年起，营口市在全省范围内较早启动了“商标战略”。市委、市政府对实施商标战略和品牌建设非常重视，全市上下一盘棋，将“商标”纳入城市经济发展这个“大盘子”里，上升到“商标战略”的高度。

 

　　营口市工商局品牌科主任刘辉介绍：“商标与品牌不仅对于企业意义重大，对于一座城市、一个地区同样影响深远，正因如此，才会有‘商标兴企’、‘商标兴市’之说。营口市实施商标战略正在由工商机关重视向政府重视延伸，由行政力量推动向企业自主创牌延伸。”营口市对省著名商标奖励品牌宣传费10万元，对中国驰名商标奖励品牌宣传费100万元，省政府还奖励50万元，这样省、市两级政府共对驰名商标奖励150万元，地理标志证明商标奖励品牌宣传费用50万元。

 

　　地理标志商标：为农民增产增收

 

　　地理标志证明商标，这一带着浓郁地方气息的商标成为营口市发展县域经济的有效载体。营口市地理标志证明商标由2010年前的1件，增长到现在的6件。“营口大米”、“盖州苹果”、“营口海蜇”、“营口对虾”、“营口大闸蟹”、“营口小米” 等一批优质特色地理标志产品，在各自产业中已充分显出品牌领头作用，为营口市特定的农产品资源确立了受商标法保护的地位，推动了特色农业发展，为农民增产增收开创了广阔的前景。

 

　　近几年，营口市工商部门在全市大力推行“企业+地理标志+农户”的发展模式。鼓励企业与农户之间建立相对稳定的产销合同和服务契约关系，以地理标志为载体将分散的农户联合成为利益共同体，让农户共享地理标志带来的效益。2012年，为贯彻落实市委全会提出的东部振兴战略，加快东部山区发展，市工商局出资10万元为渴望注册商标但又无力支付商标注册费用的农民和合作社免费注册50件农产品商标，为实现东部山区“一村一标”工作目标奠定了基础，同时全面落实商标联络员、“一所一标”、“一村一品”等措施，加强商标梯队建设，做好品牌发展规划，把产业集群打造成品牌集群。

 

　　商标战略梯队：让营口制造叫响海内外

 

　　如何继续发挥好商标对“营口制造”的助推作用?市工商局副局长张峻铜说：“现代市场经济的竞争在一定程度上就是商标品牌的竞争，实现经济转型升级必须推进商标品牌战略。下一步我们将着力培育商标战略梯队，引导产业集群向品牌集群转变。”

 

　　储备一批、培育一批、推荐一批、创立一批，营口市形成的金字塔形高知名度商标梯队为驰名商标的诞生提供了肥沃的土壤。在这一过程中，市工商局紧盯产业集群做文章，以产业集群为重点引导商标注册。以汽保、乐器、镁质材料、石化四个产业集群作为工作重点，着力把产业集群打造成商标集群，促进产业结构优化升级，推动产业做大做强。2013年至今，四个产业集群申请商标注册49件，申报市著名商标21件，申报省著名商标3件。

 

　　辽宁汽保业第一家驰名商标企业营口大力汽保设备科技有限公司，目前产品远销欧美近20个国家和地区，在全国汽保行业中一直处于领军地位。在品牌引航下，光明科技、中意泰达、青花耐火、营口银河镁铝合金……一批批质量过硬、品牌响亮的“营口制造”蜚声海内外，真正领军国内，走出国门，同国际接轨。目前，营口市已拥有国内外注册商标近百件，产品远销50多个国家和地区。商标战略已成为助推“营口制造”强势崛起的重要力量。