随着视频网站越来越火，电视台与视频网站的关系也由竞争走向了合作。8月30日，东方卫视《中国梦之声》决出了2013年度总冠军，百视通历时100天，集合旗下IPTV(交互式网络电视)、互联网电视、OTT机顶盒、手机电视等各平台全程转播，创下百视通娱乐节目访问次数历史之最，被媒体评论为台网融合的成功案例。 当台网融合成为趋势，应该如何下好版权这盘棋?新媒体版权市场未来将呈现怎样的格局?在不久前召开的“台网融合下的内容制作与版权市场论坛”上，来自美国电影协会、中视瑞德公司、中广互联等机构的代表，围绕台网融合背景下的版权问题展开了对话。 　　盗版制约行业发展 　　美国电影协会中国区总裁冯伟认为，新媒体和新的传播手段，给内容公司带来的是更好的传播平台。美国影视产业虽然与中国存在许多不同，但一些规律性的总结值得我们去思考。据统计，六大好莱坞片商一部电影的票房仅占全部投资回报的25%，甚至曾达到16%左右，其他收入主要依靠付费电视、付费网络平台、DVD发行等，这些不同形式的媒介共同构成了美国院线和家庭娱乐产业链。但这一产业链的前提是良好的版权保护大环境。 　　在帮助会员维权的过程中，美国电影协会接触过中国的许多视频网站。针对早期以用户上传为主的UGC(用户生成内容)网站，该协会通过和他们对话、协商，找到合理使用的技术和平台，并与政府不断进行沟通协调。2010年之后，随着视频行业“一类军团”的崛起，如优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等正版平台出现，我国视频市场环境大为好转，内容产业发展迅速。尽管版权保护的大环境已经好转，但在新技术条件下也会出现新的盗版源。最近美国电影协会发现，有盗版资源通过手机客户端平台进行传播，这已经成为制约行业发展的大问题。 　　二次开发实现价值最大化 　　在影视产业链上，起到核心作用的便是内容版权。那么对于电台和电视台而言，如何运营好这些版权至关重要。中视瑞德公司目前所做的工作便是帮助传统电视台和电台，将过去使用过的版权内容进行管理。 　　据中视瑞德战略总监贾双林介绍，对电台电视台内容版权进行管理，第一步先要把内容数字化，转储成为数字格式之后，将录像带、电影胶片、CD唱片中的内容、年代、演唱者、录音者进行信息化管理。之后再将媒体资产数据化，信息全部用数据库来固定;而版权化，就是了解这些参与表演和创作的权利人，是否同意将该内容进行开发和转让，并将合同归档。有了合同之后，将合同的关键信息录入数据库，再把纸质合同扫描作为证据保存下来。这样一来，电视台、电台或电影厂的媒体资产就变成了版权资产，就可以继续开发、转让和交易。这是从整个全产业链形态来讲媒资管理和版权管理。从全媒体形态来讲，媒体资产变成版权资产之后可以二次开发利用，而媒体时代给我们带来了许多开发渠道，在音乐领域有手机音乐、网络音乐、无线音乐等，在视频领域有视频网站、手机客户端、iPad视频，以及IPTV、OTT机顶盒等多媒体传输介质。多媒体形态的版权二次开发，将媒体资产和版权资产实现了价值最大化。 　　冯伟同时也表示：“优质的内容需要花很大的成本去制作，不可能靠一个单独的院线或卖给一个电视台这种单一渠道获得，一定是从不同平台获得投资回报。” 　　版权市场将细分 　　对于未来新媒体市场下的版权格局，中广互联研究总监林起劲认为细分版权是一个趋势。“电视节目内容以后的趋势是向电影标准看齐，以电影性能生产电视节目，所以，《我是歌手》是以很高的质量生产内容的，这种模式一定会长期存在。”林起劲表示。他认为，电视节目要以产品化的方式去运作，产品化首先需要定位，要很明确节目内容针对怎样的用户，体现什么样的价值观，它有相对比较细分的内容和用户群体，这种比较细分的定位是将来的模式。例如百视通对儿童节目进行细分：针对3~4岁和5~8岁的儿童都有专门的节目内容，这是更加产品化的细分。此外，微电影、微视频可能是另外一块版权市场，将更多与植入式广告结合。 　　冯伟认为，虽然现在视频行业大部分还是免费模式，但最终会走向收费。优质的内容加上付费的商业模式，才能支撑整个内容产业的发展。他注意到，我国一些视频网站，例如腾讯等，正在和美国电影协会的成员公司合作推出付费模式，虽然这一模式推行起来相对艰难，但他坚信这条路未来将会逐渐好走。此外，他认为电视台自办新媒体平台也是大势所趋，“自己做新媒体平台就可以自己定价，而不是受制于已有互联网平台。在新媒体领域，大家都有机会，就看战略如何布局。”